Google Adwords P2系列课程

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再营销框架设置流程

1、确定再营销列表名称

第一是要确定再营销列表名称,也就是你这个列表的名字。通常,根据访问者被纳入列表中的方式来命名列表是最好的方法。一些传统的列表名称,比如“结账”,“浏览女性服装”和“加入购物车”,可以帮助你清楚地记得设置这个代码的位置。

2、添加具体受众

第二步,需要设置添加哪些用户到该列表中。这一步需要限定两个项目。第一项是怎样把用户添加到列表中(列表成员),第二项是网页规则的具体数值,例如URL网址包含的具体域名或域名片段。

具体的列表成员及设置思路如下:

某页面访问者

你可以限定自己网站上的一个特定页面,如果用户浏览了这个页面,就会被添加到你的列表中。由于这会是单页面访问,因此最好不要将该页面添加到着陆页面或者主页,这主要是因为访客可能在网站短暂逗留,那我们也就无需浪费预算给这些购买意图不明显的用户。比较好的做法是,在用户进入购物车或浏览网站的感谢页面时,使用该选项

访问过某网页并且还访问过另一网页的访问者

这个列表成员的用户至少浏览了你网站上的两个页面,该列表非常适合一些想要尝试再营销的网站和初学者。因为浏览过网站两次以上的用户、说明我们的网站或产品已经足够引起对方的关注,那么创建这样的一个列表就很不错(比如设置访问过产品页并访问过contact us页面)。

访问过某网页但未访问另一网页的访问者

该列表对应的用户,一般是刚刚访问了你网站的特定网页,但是没有未继续浏览更重要的页面。比如说,我想让我的广告再次展示到那些点击了“添加购物车”但是最终放弃购买的用户,也就是没有访问“完成支付”页面。

在某些特定日期访问过某网页的访问者

该列表比较适合短期促销。主要是对某些规定的时间内的用户进行数据收集,之后再将其可能感兴趣的促销信息发送给用户。比如说在万圣节期间,我们想要做一个促销活动,那么我们就可以单独设置一个展示或搜索广告来宣传产品和活动,同时利用该受众列表反复将促销信息和优惠价格展示给潜在客户。

包含特定代码的某个网页的访问者

这个比较简单,就是在再营销列表里设置一段特定代码,也可以利用原本就有的代码类别。这个与你设置的转化相关:

也可以根据需要,添加新的再营销代码,代码设置方式与事件代码设置一样:

自定义组合列表

如果你有多个再营销列表,便可以使用该选项将多个列表组合在一起。

自定义组合在创建几个列表之后,我们便无须一直创建新列表,利用自定义组合就能设置几个简单的规则:如果一个用户在列表A或者列表B中,那么你希望将其添加到自定义组合中。或者,我们也可以把列表A中的某些用户添加到自定义列表,但是不希望包含列表B中的任何用户。

使用这个组合的方法,主要是针对更为具体的目标来设置再营销方式。例如,我想在万圣节期间,把我的优惠活动宣传信息发给之前购买过我产品或是看过我的视频广告的用户,这是就需要多种再营销受众组合使用了。

3、再营销受众统计时间

最后,我们还需要选择cookie的周期,也就是统计再营销受众,基本上默认都是选择过去30天的访问用户,如果是新建的或完成特定目的的列表,也可以使用空列表从头统计。

成员资格有效期是指我们的广告会向这些列表中的用户展示多久时间,到了设定的时间后,该用户会自动从列表中删除。